Economía

Meta: 30 millones de dólares en ingresos publicitarios en cuatro años gracias a cuentas falsas

cableado revela que Meta registró al menos 30,3 millones de dólares en ingresos publicitarios entre julio de 2018 y abril de 2022 de redes de cuentas falsas. Solo siete redes gastaron más de 22 millones.

Sartén de pesca nueva de Meta. cableado indica que el grupo estadounidense ha registrado al menos 30,3 millones de dólares en ingresos publicitarios entre julio de 2018 y abril de 2022 de las redes desde que fueron retirados de sus plataformas, protestando este último. “comportamiento inauténtico coordinado”.

Detrás de esta complicada fórmula se esconden relatos falsos destinados a manipular el debate público, en particular utilizando información engañosa o incluso completamente falsa. Estas redes están dirigidas principalmente por gobiernos, grupos independientes y empresas de relaciones públicas y marketing.

Rusia, principal proveedor de cuentas falsas

De esos $ 30,3 millones, más de $ 22 millones fueron gastados por solo siete redes. El más grande vino en forma de una campaña global de $ 9.5 millones vinculada al grupo de medios, opuesto al régimen comunista chino, detrás del periódico estadounidense. estacionesconocido por sus teorías de conspiración y desinformación.

Además, de las 134 campañas de publicidad paga que Meta identificó y eliminó, el 56% estaba dirigida a la población del país de origen de las campañas. Solo el 31% de ellas estaban dirigidas exclusivamente a audiencias extranjeras, es decir, usuarios ubicados fuera del país de origen de la red. Rusia fue responsable de la mayor cantidad de anuncios en las redes que Meta identificó como que violaban sus reglas y luego las eliminó. Estados Unidos, Ucrania y México fueron los países más atacados.

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Estas revelaciones no ayudarán a los asuntos de Meta, sumido en el escándalo y la polémica desde el asunto Cambridge Analytica en 2018. En busca de una nueva vida, el grupo estadounidense ve a la mayoría de los lugartenientes más leales de Mark Zuckerberg, en la imagen de Sheryl Sandberg, partiendo el barco.

Además, el giro del grupo hacia el metaverso no inspira mucho optimismo, ya que espera explotar comercialmente este mundo paralelo en el área que mejor domina, a saber, la publicidad dirigida. En este contexto, la empresa californiana, cuyo modelo económico se basa casi exclusivamente en los ingresos publicitarios (115.000 millones de dólares en 2021), está dispuesta a desviar determinadas tecnologías de sus cascos de realidad virtual con fines publicitarios.

Prudencia Febo

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