Economía

Esta es la nueva imagen

La competencia en el sector minorista es ahora especialmente fuerte. No es solo el número de competidores en el mercado; Factores como el cierre de tiendas, los nuevos hábitos del comprador y la disminución del consumo son ahora elementos que no se pueden ignorar. Los actores del sector necesitan renovarse para ganar relevancia y empresas como C&A lo saben.

Si bien en este momento pensar en el rebranding puede verse como algo sencillo dada la compleja situación que atraviesa el sector, la realidad es que puede traducirse en un gran paso.

Esto tiene que ver con la importancia que tiene la imagen corporativa y el logo de cualquier empresa en el negocio de cualquier empresa.

Cuando una imagen de marca logra ser memorable, capta la atención de la audiencia un 13 por ciento más que aquellos cuyos antecedentes son solo para informar, mientras que llegan a consumidores que tienen un 7 por ciento más de probabilidades de conocer una empresa y Un 6 por ciento más para pensar que la marca tiene mejores niveles de innovación que sus competidores, según estimaciones de Siegel + Gale.

Lo cierto es que con el avance y evolución del mercado en más de un sentido, ha obligado a varias marcas a buscar un cambio de imagen que les permita no perder vigencia ante la competencia y el consumidor.

Recuerda que, desde Marketing Insider Group, indican que una buena ccambio de marca puede ayudar a una empresa a conectarse mejor con un mercado objetivo nuevo o modificado, o ayudar a mantener una empresa a la vanguardia de las mentes de sus clientes.

Teniendo esto en cuenta, AQUÍ acaba de anunciar un cambio de imagen, que va acompañado de un cambio en su logo que tiene como objetivo comunicar un mayor enfoque en la sostenibilidad, según ha afirmado la propia compañía en un comunicado.

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Además de este cambio en su logo, la empresa acaba de adoptar el reclamo “Wear the Change” en toda su estructura, que hasta ahora se ha utilizado únicamente en las líneas ecológicas que promueve.

Según Maik Kleinschmidt, director de marketing de marca de C&A Europe, la intención de este cambio es “reforzar tres aspectos principales: sostenibilidad, inmejorable rentabilidad y amplitud de nuestros productos”.

Adicional Leticia Pérez de Camino, directora de marketing en España y Portugal, ha destacado que “el objetivo es modernizar la imagen de C&A y adaptarla a la nueva normalidad. C&A seguirá siendo una marca para personas reales ”.

El nuevo logotipo de la empresa se caracteriza por la sencillez. Los tres elementos que han acompañado a la marca durante siglos, además de perder color y mostrarse en negro, han perdido el óvalo ornamentado que identificaba el emblema de la marca desde 1913.

Aunque la empresa dijo que este movimiento tiene mucho que ver con comunicar sus valores de sostenibilidad, lo cierto es que este diseño también está mucho más adaptado al campo digital, donde las líneas más finas y sin tantos elementos demostraron ser mucho más efectivas y eficaces. eficiente tanto en carga como en capacidad de comunicación.

Federico Pareja

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