Tecnología

Después de Facebook, Google explica las consecuencias de la política de privacidad de Apple

Antes de la entrada en vigor de esta nueva política, Google actualizó una serie de aplicaciones en diciembre de 2020 para prepararse lo mejor posible después de eso. En una publicación de blog, la empresa de Mountain View explica los cambios implementados.

Uno de los principales “problemas” se refiere a IDFA o Identificante para publicidad. El uso de este último está ahora en manos de los usuarios que deben autorizar activamente su acceso (en opt-in). Ya se han realizado varias pruebas que demuestran que no autorizarían su uso, lo que dificulta el seguimiento dirigido.

Christophe Combette, gerente de la división de Google Ads, explica:

“Cambios en el ATT de Apple (NDRL: transparencia de seguimiento de aplicaciones) reducirá la visibilidad de algunas métricas clave que muestran el rendimiento de conversión de anuncios (como la cantidad de instalaciones y ventas) y afectará la forma en que los anunciantes miden e invierten en las impresiones de anuncios “

Por lo tanto, el hombre afirma que esta nueva política tiene consecuencias y agrega que los ingresos de los editores de aplicaciones pueden reducirse considerablemente. Por esta razón, Google los anima a actualizar el Kit de desarrollo de anuncios móviles de Google a la versión 7.64 en sus aplicaciones.

En esta versión, Google integra el dispositivo SKAdNetwork desarrollado por Apple. Específicamente, el anunciante puede recuperar datos relacionados con sus anuncios, por ejemplo, si un usuario hace clic en un banner que promueve la descarga de una aplicación en la App Store. Sin embargo, Apple solo devolverá la tasa de conversión y el ID de campaña al anunciante, pero no los datos del usuario o del dispositivo.

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Federico Pareja

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