La actualización del Libro Blanco de DATA, patrocinada por el asociado Rebold, fue presentada por IAB España, respondiendo así a la necesidad de evolucionar y profundizar en los aspectos recogidos.
IAB España, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, presentado el 16 de septiembre, el mejora del libro blanco de DATA, elaborado por la comisión DATA de IAB España y patrocinado por la empresa asociada Rebold.
En abril de 2019, IAB España publicó el primera versión de Datos técnicos del artículo con el fin de recopilar y difundir las bases del uso de DATOS en el entorno digital. En este punto, solo un año y medio después, el necesidad de evolucionar y profundizar en los aspectos recogidos, adaptando su contenido según el ritmo de evolución del sector.
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Nuestro sector necesita cada vez más hacer uso de los DATOS para llegar a las audiencias deseadas de una manera más precisa y eficiente. El uso de los datos se está viendo afectado por varios cambios legislativos, como el RGPD (mayo de 2018), o la Guía de Cookies de la Agencia Española de Protección de Datos AEPD (noviembre de 2019) y se espera próximamente la futura actualización de la directiva Política europea de privacidad electrónica para regular la protección de datos, la privacidad en las comunicaciones electrónicas y las cookies.
Con todo ello, en este nuevo contexto marcado por lo que convencionalmente se denominó “mundo sin cookies” por la reducción de cookies de terceros, el ecosistema de uso de DATOS está evolucionando en todos los aspectos.
El documento fue elaborado por el grupo de trabajo de la Comisión DATA, formada por las empresas asociadas: Datmean, Ymedia, Rebold, Prisa, Adevinta, Arena Media, Comscore, Freewheel, Google, Admark Group, Liveramp, OMD Digital, Experian y Smartme Analytics.
De acuerdo Jawinda Payano, Country Manager de Rebold Consulting: “Desde Rebold Consulting, patrocinamos el White Paper DATA porque Apostamos por la gestión inteligente y responsable de los Datos como uno de los pilares fundamentales para aquellas empresas que buscan agilizar y minimizar riesgos en las decisiones de Marketing, Comunicación y Negocio Digital., respaldado por una estrategia basada en datos. Este libro es una herramienta muy útil para comprender el ecosistema actual y el potencial que ofrecen los datos a lo largo del recorrido del cliente de los consumidores con las marcas; desde la mejora de la experiencia del usuario, la prospección hasta la fidelización del cliente. Convirtiéndose así en una palanca empresarial estratégica para mejorar las tasas de conversión y aumentar el retorno de la inversión. ”
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