Economía

Coppel lanza Fashion Market, una nueva marca para sobrevivir

El sector minorista en todo el mundoPasa por uno de los mayores desafíos y complejo a lo largo de su historia, que en el mercado mexicano puso bajo control a marcas como Coppel, Liverpool y Sears, por nombrar algunas.

Y, es que el impacto del coronavirus será enorme, según afirma un reciente reporte GlobalData, que revela que el gasto global en la industria minorista caerá un 3 por ciento durante 2020, equivalente a aproximadamente 549 mil millones de dólares.

Para que te hagas una idea, no solo caerá, sino que hará caer lo que ganaron los minoristas porque, según la empresa especializada en consultoría y análisis de datos, antes de la pandemia las proyecciones apuntaban a un crecimiento del 5 por ciento.

Con clientes reticentes a frecuentar puntos de venta por la amenaza de contagio y también por cierres forzosos desde hace meses, esta tendencia ha dejado al sector retail del país en una posición desfavorable.

Los últimos datos proporcionados por Asociación Nacional de Autoservicio y Grandes Tiendas (ANTAD) indican que las ventas de tiendas similares en los grandes almacenes cayeron -72,7 por ciento en abril; en mayo repitió la tendencia a la baja con -49,6 por ciento, en junio -44,6 por ciento y en julio -22,6 por ciento.

En las tiendas especializadas, las cifras de abril registraron una disminución de -17,5 por cientoen mayo -16,4 por ciento en junio -14,5 por ciento y julio -9,9 por ciento.

Aunque se vislumbra una leve recuperación, lo cierto es que el proceso parece más lento de lo estimado y las marcas tuvieron que buscar alternativas para salir de la onerosa crisis.

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Si bien la mayoría de los actores de la industria han optado por centrar sus esfuerzos en lo digital, muchos otros han optado por abrirse camino en otros campos de competencia y en esta última línea se encuentran los esfuerzos recientes implementados por Coppel.

La cadena de grandes almacenes está probando un nuevo formato de tienda en el que venderá ropa de marca a precios más bajos.

Esta nueva apuesta se denomina Fashion Market con el fin de apoyar la economía familiar, en un entorno donde se cuida cada peso recibido.

“No hay nadie en México donde no tengamos tienda Coppel y hay otros formatos más pequeños que son zapaterías, un formato de ropa y ahora un nuevo formato de una nueva marca conocida con descuentos que está en todas partes y creemos que tenemos buenas posibilidades de competir. Estamos probando y aprendiendo, el Al por menor es mucho ensayo y error, y cuando tienes muchas tiendas, te funciona ”, dijo Agustín Coppel, presidente del directorio y director general de Grupo Coppel.

Esta nueva marca de la compañía busca dar respuesta a las nuevas exigencias del mercado, donde, según el gerente de Coppel, “la moda ya no está de moda”, haciendo que los clientes entreguen mayor valor a otros aspectos como el precio.

Así lo explicó Agustín Coppel en el foro Día minorista, organizado por GS1 y Deloitte, donde señaló que “las tendencias de la moda se pierden, ya son irrelevantes, y optan por llevar ropa más cómoda y deportiva. Hay muchos cambios a los que tenemos que reaccionar y entender hacia dónde se están moviendo, como en los pijamas que son categorías más grandes es donde tenemos que tener más surtido, a diferencia de los tacones altos, que se han caído ”.

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Aunque la marca ahora pondrá más énfasis en su marca Fashion Market, lo cierto es que se trata de un formato nuevo.

Estas tiendas con alrededor de 600 a 800 m2 ubicadas en centros comerciales, desde donde comercializa productos de marcas como Nike, Nautica, Puma y Levi’s. Actualmente, Coppel Tienen nueve tiendas en este formato.

Prudencia Febo

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