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¿Qué es BeReal, la app en la que se acaba de inspirar TikTok?

Por primera vez, los papeles parecen invertidos. La aplicación china TikTok, cuyo funcionamiento imitan regularmente las aplicaciones de la competencia, me gusta instagram ultimamentea su vez, el jueves 15 de septiembre presentó una novedad inspirada directamente en otra aplicación: BeReal.

Con TikTok Now, los usuarios ahora pueden capturar imágenes simultáneamente con la lente en la parte delantera y trasera de su teléfono inteligente. Esta nueva función debería permitir compartir “tus momentos más auténticos con las personas más importantes para ti”, explica un comunicado de prensa de la empresa. “Recibirás una invitación diaria para capturar un video o una foto de diez segundos para compartir fácilmente lo que estás haciendo”, ella explica. Esta nueva opción se está implementando solo en los Estados Unidos.

La doble imagen (selfie y entorno), recordatorios diarios, promesa de autenticidad: como antes Snapchat e Instagram, TikTok retoma las mismas características y argumentos comerciales que hicieron la receta de BeReal, la red social lanzada por dos franceses. en 2020 y que tuvo cierto éxito, principalmente en Estados Unidos.

A la izquierda, TikTok Now, a la derecha, la aplicación BeReal.

Enviado como respuesta a Instagram

En BeReal, los usuarios están, de hecho, invitados a publicar una foto todos los días usando las cámaras delantera y trasera de su dispositivo simultáneamente. Después de recibir la notificación, enviada a una hora diferente cada día, tienen dos minutos para tomarse una foto y publicarla.

Siempre es posible publicar una instantánea a posteriori, pero esto irá acompañado de una mención de la fecha límite. El usuario puede optar por publicar su foto para que solo las personas a las que ha aceptado como amigos puedan reaccionar, o difundirla en modo público. Luego, la foto aparece en el feed de descubrimiento, donde el contenido del usuario se desplaza aleatoriamente.

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Aquí está la notificación que cada usuario recibe todos los días, en un horario variable.
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Según sus fundadores, Alexis Barreyat y Kévin Perreau, BeReal nació en 2020 como respuesta directa a los filtros, formatos y negocios de influencia que se han apoderado de redes sociales como Instagram, Snapchat y TikTok. “No queremos robar tiempo o atención. Te conectas, tres minutos después se acabó»aseguró Alexis Barreyat en una entrevista concedida a oeste de francia en 2021.

El grupo Meta, la empresa matriz de Instagram, tiene la costumbre de “inspirarse” en las innovaciones observadas en otros lugares. Así, Instagram ya ha copiado el cuentos de Snapchat (formato efímero), luego los videos cortos y divertidos de TikTok con ella real, modificando recientemente su algoritmo para entregar más contenido de video viral en los feeds de los usuarios y menos contenido publicado por cuentas seguidas. También diseñó un prototipo de invitación interna para compartir un momento auténtico, como BeReal, llamado Candid.

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La decisión de TikTok de imitar la aplicación francesa parece más sorprendente, ya que la plataforma china se ve menos como una red basada en interacciones entre usuarios que como un “una plataforma de entretenimiento”en palabras de Blake Chandlee, presidente de asuntos internacionales de la compañía, en una entrevista concedida en junio al canal estadounidense CNBC.

¿Qué modelo económico?

BeReal era, a principios de septiembre, la aplicación móvil más descargada en los EE. UU. (iOS y Google Play combinados) y estaba entre las tres primeras en Francia y el Reino Unido. Según datos facilitados por la empresa especializada data.ai, se han producido casi 35 millones de instalaciones desde su lanzamiento. Números que, sin embargo, no reflejan necesariamente el número real de usuarios, y que también hay que poner en perspectiva con los de sus competidores: según la empresa Statista, Instagram y Snapchat acumulan respectivamente mil millones y 420 millones de usuarios mensuales. .

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A pesar de su creciente popularidad, BeReal está bloqueando su comunicación y sus gerentes no dan entrevistas a los medios desde hace algún tiempo. En respuesta a una solicitud de Agence France-Presse (AFP), BeReal envió una breve hoja informativa que detalla cómo funciona la aplicación. Una encuesta en la red social profesional LinkedIn revela que la start-up emplea actualmente al menos a 121 personas.

En el verano de 2021, la compañía recaudó $ 30 millones de varios inversores, incluido el fondo de capital de riesgo estadounidense Andreessen Horowitz y Kima Ventures, el holding de capital semilla de Xavier Niel, fundador de Free y también accionista individual de Mundo. Después de una última recaudación de fondos en mayo, BeReal está actualmente valorado en $600 millones.

Aún así, nada específico se ha filtrado hasta el momento del modelo económico a largo plazo imaginado para BeReal, que sigue siendo completamente gratuito. En las condiciones generales de la aplicación, está escrito para la atención de los usuarios de Internet. “que BeReal nunca venderá sus datos a terceros, ni los tratará de forma que usted no tenga conocimiento”. Un punto que es tanto más crucial cuanto que las redes sociales competidoras, como Facebook, ofrecen una aparente gratuidad cuando, de hecho, negocian los datos personales de sus usuarios.

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El mundo con AFP

Federico Pareja

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